Завършването на Principal Tower е последната фаза от цялостния проект на Principal Place – проект със смесено предназначение в Централен Лондон, който създава нова процъфтяваща зона в контекста на индустриалното наследство на района. Проектът включва 15-етажна офис сграда - дом на централата на Amazon в британската столица, и една от най-високите жилищни сгради в Лондон - Principal Tower.

50-етажната сграда предлага разнообразие от различни по големина апартаменти с впечатляващи мезонети на последния етаж. На всеки етаж има по 8 апартамента – 4 двустайни и 4 едностайни. Етажът е с нестандартна форма, която прави общия брой ъгли на всеки етаж 8, като така се обособяват допълнителни тераси, входната врата намира своето място в сърцето на апартамента и се елиминират излишните коридори. Спалните са с масивни облицовъчни панели, които осигуряват уединение, останалата част от апартамента е изцяло остъклена като са използвани подходящи щори. Всеки апартамент разполага с извита тераса в ъглите, която осигурява гледка в две различни посоки. Акцент в екстериора са бронзовите детайли, които омекотяват външния изглед и създават богата текстура, която подчертава жилищния характер и я отличава от типичната околна застройка.

В офис сградата с 85 000 кв.м се помещава централата на Amazon във Великобритания. Главният вход се отваря към своеобразен площад, който приобщава сградата към заобикалящата я среда, отвътре изгледът е индустриален в отговор на променящите се изисвания за работното пространство в 21 век. Иновативните офисни площи позволяват разнообразие от пространства в различни мащаби – от широки зони до малки кътчета, които подобряват сътрудничеството и креативността.