Кметът на Казанлък Галина Стоянова инициира националната инициатива "В името на розата". Целта е Музеят на розата да бъде изваден от приземието, където е се помещава от няколко десетилетия, а за уникалната му колекция да бъде изграден нов сграден комплекс в парка "Розариум".

Музейната експозиция за розата е създадена през 1967 г. и досега се намира в мазето на сграда, собственост на Института по розата и етеричномаслените култури, която потъва заради особеностите на терена.
Помещението категорично не отговаря дори на минималните изисквания на съвременните музейни стандарти.
Въпреки това в него може да бъдат видeни уникални съдове, конкуми, каси за съхраняване на скъпоценния продукт; прибори за отделяне на розовото масло от розовата вода; шаблони на розотърговски фирми; оригинални снимки на розотърговски фамилии и др., представяйки историята на българското розопроизводство от Възраждането до края на XX век.

Инициаторите на идеята смятат, че в момента Казанлък не може да представи пълноценно и по съвременен начин уникалните експонати и въпреки интереса на чуждестранни и български туристи да посетят музея, туроператорите все по-често избягват да го включват в програмите си, тъй като се чувстват неудобно от вида на мястото, в което е настанен музеят. .

Първите, които ще подкрепят кампанията "В името на розата", са учениците и преподавателите от Националната гимназия по пластчни изкуства и дизайн "Акад. Дечко Узунов" в Казанлък. Младите художници подготвят изложба, която искат да покажат в Народното събрание в края на месец май, когато започва Фестивалът на розата.