One Stop Shopping е иновативната стратегия на "Kaufland България", с която компанията трансформира своите хипермаркети в модерни, мултифункционални търговски центрове. Какво означава точно това? Ритейлърът отдава под наем площи от магазините и паркингите си на други бизнеси, с което създава добавена стойност както за клиентите, така и за партньорите си. Зад стратегията стои ясна визия: да се подпомага развитието на българския бизнес, да се улеснява ежедневието на клиентите и да се изграждат устойчиви партньорства в подкрепа на икономиката и обществото.

С One Stop Shopping Kaufland дава възможност на клиентите си да открият всичко необходимо на едно място – от стоки за дома, през аптеки и дрогерии до специализирани магазини за обувки, домашни любимци или бързо хранене. Но концепцията отива отвъд удобството: тя превръща обектите на веригата в социални пространства и двигатели на местната икономика. Затова и при всяка модернизация на съществуващите магазини, както и при най-новите хипермаркети Kaufland инвестира в развитието на One Stop Shopping стратегията си.

Как Kaufland избира партньорите си?

Компанията прилага индивидуален подход към всеки от своите 68 хипермаркета, като анализира профила и нуждите на клиентите в конкретния район. Така подбира най-подходящите партньори – бизнеси, за които има търсене на място и които могат да предложат реална стойност. Те изграждат собствени обекти или щандове вътре в магазина или на неговия паркинг, като получават достъп до над 1.5 милиона потенциални клиенти месечно.

Реализацията на стратегията включва и инвестиции в подобряване на средата – изграждане на детски площадки, включително и уникалната вътрешна вертикална площадка в хипермаркета във варненския квартал „Трошево“, където всяка зима Kaufland организира безплатни театрални постановки за деца. Хипермаркетите се превръщат и в сцена за събития с културен и обществен характер – автокино, тематични изложения, срещи с известни личности – които често намират живот в социалните мрежи, споделяни както от посетителите, така и от служителите на компанията.

Резултатите

Резултатите от стратегията са впечатляващи. Днес на територията на Kaufland функционират 644 търговски обекта на 170 партньора от над 50 различни бранша. Близо 70% от клиентите посочват, че предпочитат веригата именно заради възможността да намерят всичко на едно място. Това се отразява положително и на бизнеса на наемателите, като част от тях разширяват дейността си и откриват нови локации именно благодарение на сътрудничеството си с Kaufland. Сред партньорите има както утвърдени търговски вериги, така и стартъп компании, които получават реален шанс за растеж.

С One Stop Shopping стратегията си Kaufland създава допълнителна добавена стойност от 25 милиона лева за българската икономика. Но още по-ценен е приносът ѝ за създаване на ангажирана общност, за популяризиране на добрите партньорства и за превръщането на хипермаркетите в места с дух и възможности. Стотици успешни примери вдъхновяват и служителите на компанията, които с гордост разказват, че работят за бранд, който помага на другите да вървят напред.

Aladin Foods се доверяват на Kaufland за експанзията си

Най-известните дюнери у нас са дългогодишен партньор на Kaufland. Те вече имат 10 обекта на територията на хипермаркетите от веригата в страната и два в София. Дългогодишното успешно партньорство между двата бранда показва синергията за бизнесите от One Stop Shopping концепцията.

BENU отвориха първите си физически аптеки в хипермаркети на Kaufland

"Kaufland България" и група ФЬОНИКС стартираха стратегическо партньорство през 2023 г. Една от най-големите фармацевтични вериги в Европа избра хипермаркетите на Kaufland, за да отвори първите две свои физически аптеки в страната. Те функционират на територията на магазините на Kaufland в столичните квартали „Люлин 3“  и „Манастирски ливади".

„Парчето“ от Варна завладя и Добрич

 Една от набиращите все по-голяма популярност вериги за бързо хранене в морската ни столица е заведението "Парчето". Собствениците му имат опит в ресторантьорството със сезонни заведения до Варна, където добиват знания за вкусовите предпочитания на хората и управлението на подобен тип бизнес.

 "Парчето" предлага широк избор от пици, дюнери, бургери и хрупкави изкушения от пилешко месо, събирайки хора от всякаква възраст и профил, защото отваря вратите си в топ локации във Варна, а именно под шапката на най-голямата търговска верига Kaufland. Първият обект започва да посреща клиенти през април 2022 г., а само след няколко месеца броят на заведенията за фаст фууд на територията на хипермаркетите става 3. Естествено продължение на успешното партньорство довежда до регионална експанзия. Така през ранната есен на 2024 г. „Парчето“ отваря врати в хипермаркета на Kaufland в Добрич. 

Кой не обича Pizza Lab?

„Клиентът трябва да е свободен, особено щом става въпрос за култ като пицата“ – това си мисли Кристиан Велев, един от собствениците и основатели на Pizza Lab, през 2014 г., когато му хрумва да създаде своята „лаборатория за пица“.

След две трудни години на възстановяване след ковид пандемията през 2022 г. получава предложение от Kaufland да отвори свои обекти на територията на веригата. „Това е естественото продължение и разширяване на аудиторията на нашия бизнес“, коментира Велев и подчертава, че в Kaufland пазаруват всички – малки, големи, млади, възрастни, семейства. „А кой не обича пица“, продължава логиката той. Така само 3 години по-късно Pizza Lab вече има четири свои обекта в големи хипермаркети на веригата, включително и в Централни хали.

“Рибко” скочи от морето в София

Брандът „Рибко“ се появява през 2009 г. с обект за улична храна в Приморско, макар и фирмата да е софийска. Следва втори обект в Созопол. Компанията се реализира много успешно покрай морето, затова  решава да направи голямата крачка и да стъпи и на пазара в София. Първият партньор, с който е обсъдена идеята, се оказва и този, с който реализират първия обект в София. Екипът на „Рибко“ смело се обръща към "Kaufland България", за да стане част от тяхната One Stop Shopping концепция със собствен обект в рамките на техен магазин. Така през ноември 2023 г. брандът отвори първото си заведение в Kaufland в столичния квартал „Манастирски ливади“. Изборът на локация не е случаен. Проучванията на Kaufland показват, че консумацията на риба и морски дарове се увеличава, като средно годишно на човек в България тя достига 10-12 кг. Лидер в класацията е София, а сред най-големите любители на морската храна са млади и платежоспособни хора, каквито са живеещите в „Манастирски ливади“.

Безплатни активности за децата във Варна всяка неделя през зимните месеци

Три поредни години Kaufland и Държавен куклен театър – Варна, радват деца от морската ни столица с безплатни представления и творчески работилници в магазина на ритейлъра в кв. „Трошево“. Всяка неделя от средата на януари до края на март хипермаркетът на Kaufland се превръща в истински празник за цялото семейство.

В театралния афиш са включени най-забавните постановки, които през седмица се редуват с приложни занимания. По време на специалните тематични работилници децата правят кукли от импровизирани материали с помощта на актьорите, които им остават за спомен. Така учат как да си направят снежен човек, рибка, птичка, цвете и пеперуда, като всички материали са осигурени безплатно.

Партньорството на Kaufland с Държавен куклен театър – Варна, създава възможности за малчуганите да откриват света на изкуството и културата по увлекателен и достъпен начин. То е пример за усилията, които полага компанията в развитието на българските деца.