В SGI вярваме, че ролята на бранда в архитектурата не се изчерпва с присъствието на лого, бранд цветове или разпознаваеми визуални елементи. Истинската стойност идва тогава, когато автентичната история е превърната в реално пространствено изживяване. 

Именно тази идея стои в основата на новото ни направление Проектиране, водено от бранда (Brand-Led Placemaking). 

В случая с Area 52 и Salto’s във Велико Търново използвахме ДНК-то на бранда като отправна точка. Вместо активен парк за забавление с отделно, откъснато кафене си поставихме за цел да създадем малка лайфстайл екосистема, в която паркът и кафенето си взаимодействат.

Това е пространство, в което движението, общуването и почивката са в синхрон и сформират среда, в която и децата, и възрастните искат да прекарват повече време. Балансирахме интериора така, че да бъде забавен за малките, но и достатъчно изискан за по-големите.

Интегрирахме трите стълба на ДНК-то на бранда в процеса на проектиране.

1. Движение (физическо благополучие)

Area 52 - „двигател“ на здравето.(да е болд)

• Движението е в сърцето на бранда - то внася енергия, ритъм и живот в цялото пространство. Чрез скачане и активна игра насърчаваме физическата активност по начин, който е едновременно полезен и истински забавен.
• Използвахме смели цветови решения, които да отразяват динамиката, но балансирани така, че да запазим стилното излъчване привлекателно за всички възрасти.

2. Забавление (психическо благополучие)

Игривият характер на бранда.(да е болд)

• Това е свързващата нишка. Като избегнахме стерилното излъчване на традиционните фитнес центрове и визуалния шум на типичните детски зони за игра, внесохме смел, игрив характер, който направи пространството едновременно приветливо и естетически привлекателно.
• Чрез внимателно цветово кодиране на средата, оборудването и мебелите създадохме усещане за забавление и сетивна наслада вместо визуалния хаос на типичния детски център.

3. Релаксация (социално благополучие)

Ресторантската среда на Salto’s.(да е болд)

Salto’s е естественият център на социалното свързване. Там енергията на бранда се омекотява и виждаме, че неговата същност не се изчерпва с динамиката на игрите, а продължава в общуването, усещането за общност и връзките, които се създават.

След като сме наблюдавали как родители с часове седят унило в среди, които са забавни за децата, но „непоносими“ за възрастните, искахме да създадем съвременно място за хранене в типично европейски стил. Това е пространство, в което и големите, и малките могат да се наслаждават еднакво пълноценно.

Синергията: Завършеният цикъл

Когато тези три елемента се съчетаят, се получава модел на Благополучие, водено от бранда: движиш тялото си (физическо), наслаждаваш се на процеса (психическо) и споделяш преживяването с другите (социално).

Това превръща Area 52 и Salto’s в нещо повече от бизнеси. Те са общностен център за семействата във Велико Търново - директен отговор на съвременните проблеми като липса на движение, твърде много време пред екраните и недостатъчно време заедно.

Доказателство, че пространствата, които са движени от автентичната бранд история, основана на ясна цел, водят до красиви резултати, които не само добавят стойност за бизнеса, но и реално създават стойност отвъд визията за цялата общност.